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传统媒体的智库化转型

作者: 版面:第C5版 制作:龙鲲浩 时间:2021-01-01

 

2017年11月20日,由省民宗委、省扶贫办主办,贵州民族报社等单位承办的“贵州民族地区脱贫攻坚展”举行


   不管是全媒体时代还是融媒体时代,内容始终是这个链条的核心。产品低端、低劣,单靠渠道并不能获得人们认可。在融媒体时代,《贵州民族报》提出,要加强前端内容上的精耕细作,推动媒体智库化转型,要有自己独特的思想、思维和声音,包括选题立意、叙述方式、话语结构等都烙有《贵州民族报》的独特基因。


内容、内容,还是内容


    纸质媒体整体发展形势下滑,已是不争的事实。
    但从另外的角度看,内容独家、有深度思考、有文化品格、有公信力的报纸,并没有关门歇业,而是一直站在行业之巅。从国际上看,美国的《华盛顿邮报》《纽约时报》,日本的《读卖新闻》《产经新闻》,英国的《泰晤士报》等这些全球重要媒体,虽然遭受互联网的冲击,但影响力依然不减。
    《贵州民族报》十多年前提出“原创价值,深度贵州”“在这里,读懂贵州”的目标定位。报社不惜投入大量资金和人力成本,深耕原创的、可靠的、有价值的内容,获得了行业的赞誉,对报纸的发展也形成了正向效应。
    报社主要负责人表示,在融媒体时代,传播速度并不是我们的强项,新华社、人民日报等传媒机构具有一定优势,但扎根本土,突出民族特色,我们可以创造更大的后发优势。事实证明,不管是全媒体时代还是融媒体时代,优质的内容是关键。
    全媒体时代,对于报纸来说,街头巷尾的市井新闻,吃吃喝喝的新闻资讯,邻里之间鸡毛蒜皮的琐事,显然已经不适合在报纸上刊登了,相反那些有文化深度、思想深度、具有穿透力的内容,读者会更青睐有加。
    报纸的物理传送速度肯定不能与网络的光电相比,但报纸的公信力天然比网络更具优势,道理很简单,报纸从选题设计、采访、撰稿、编辑到印刷,经历了一整套非常严格的程序,相反,网络媒体就显得随意许多,很多时候,对方传来的通稿,删头去尾就发出来了。这就是为什么人们对报纸的白纸黑字那么“偏执”的原因。很多读者,经常会自发、自费地订阅《贵州民族报》,报纸对他们来说,时代价值依然存在。
    在融媒体时代,传播渠道发生了变化,《贵州民族报》也在渠道建设上发力。但更多的,还是注重内容上的打磨。因为渠道一直在变,但读者对内容的要求则是相对稳定的,内容就好比贵金属,放在实体店销售,能卖个好价钱,放在网络平台上,也能卖个好价钱。而不像一些粗制滥造的劣质品,必须站在风口,才有机会“飞上天”。
    对于内容,报社一直强调高端定位。高端并不意味着高高在上,拒人千里之外,而是高标准、高品格、高水平、高颜值。《贵州民族报》应该既有原产地标志的民族特色,又有时代感和全球视野。随着报纸影响力提升,很多优质内容被中央统战部官网、凤凰网、中国民族宗教网、《人民日报·海外版》、中国社会科学网、学习强国、今日头条等转载。


推动媒体智库化转型


    受新媒体的冲击,包括都市报、晚报在内的纸质媒体,经营收入已经大面积萎缩。这些媒体,此前面对的广告市场大部分是C端(终端消费客户),为企业促销产品。但新媒体蓬勃发展之后,纸质媒体的广告效果和市场价值尽失。
    而对于《贵州民族报》这类纸质媒体,从一开始并没有真正走市场化之路,但她的价值在于,经过几十年的发展,沉淀了一大批智库资源和行业资源。因此,她所走的路线,未来将不再是面对C端,而是B端(企业)和G端(政府端),为企业和政府提供宣传服务、大型活动策划与执行等。
    事实上,贵州民族报社多年来不仅承担了很多省里和省民宗委重要的撰稿工作,还深度参与了全省重大活动的策划和宣传报道,包括第九届全国少数民族传统体育运动会(2011年)、贵州省少数民族文艺会演、贵州省民族地区脱贫攻坚展等。
    据了解,全国很多媒体一直致力于推动媒体智库化转型,力争为媒体融合发展闯出一条新路。通过引进、培养采编水平高、研究能力强、具有国际视野的高端人才,形成对重点行业、重要机构的智库集群覆盖。
    可以说,媒体具有得天独厚的人才、设备、资源和体制等诸多优势。具体来看,第一,媒体人具有新闻和舆情敏感,懂得新闻传播规律和沟通的技巧;第二,媒体人懂得体制规则和政策方针;第三,媒体人拥有丰富的媒介资源和各界人脉,能第一时间准确把握信息;第四,媒体拥有熟练的采编系统、人才队伍和数据平台;第五,媒体是我们党治国理政的重要资源和手段,为其赋予了巨大的政治优势。这些优势能让媒体在面对突发事件时理清思路,调查清楚,助推危机解决。
    目前,媒体融合的进程正在加快,如何实现由融媒体向智媒体的飞跃是全国各大传媒集团亟待探索的方向。有专家认为,从“传媒”迈向“智库”,再以“智库”来倒逼“传媒”的升级变革,真正实现“融媒”到“智媒”的脱胎换骨,打造新型主流媒体,是传统媒体下一阶段努力的一大方向。

发力垂直领域和行业


    有媒体研究人员发现,由于新兴媒体的发展,很多都市类的媒体尤其是纸质媒体受到巨大冲击,近年来,经营不善被迫停刊的都市类报纸不在少数。反而,一些专业媒体出乎意外地躲过这一劫,经营收入不降反升。这种奇异的市场景象,令很多媒体从业者深思。
    其实也不奇怪。在铺天盖地的信息中,人们并不关心与自己毫无关系的所谓“重大新闻”“爆炸新闻”,反而是那些相对小众的、精细化、高度专业的媒体,聚拢了圈内的巨大人气。比如烟台日报传媒集团旗下的《华夏酒报》,从偏居一隅的山东烟台,近年来快速扩张,在全国酒业中树立起一面旗帜。如今,其总部已从烟台迁到北京。
    财经媒体《财新周刊》,最初是由海南一家杂志改造而成,虽然主管单位多次变更,但团队没变,内容也一直保持着高水准,多年在财经领域精耕细作,获得市场的高度认可。
    所以,新闻行业也开始注重领域的细分,不再看重大而全的综合性媒体,而是小而精的专业媒体。《贵州民族报》是民族时政综合性报纸,在目前媒体发展的大环境下,走“民族+”精准路线一直是它的市场“辨识度”,这里的民族当然指的是中华民族。作为省民宗委主管的时政报纸,她的特点和优势,就是聚焦民族领域,不断做深做透,做到极致。报社主要负责人经常强调,每个采编人员都应该是民族宗教领域的专家,只有我们在这个领域树立了话语权,形成了影响力,这个报纸才有做大做强做优的可能。
    除了民族领域,《贵州民族报》还拓展了多个垂直领域和行业,比如开设的“民族+教育周刊”,经过几年的努力,如今已经成为全省教育系统的重要舆论阵地,是较权威的新闻资讯发布平台。贵州省教育厅以及各市州教育局给予大力支持。可以说,创办“教育周刊”,实现了政治效益、社会效益和经济效益“三个效益”和谐统一的目标。
    垂直领域的市场,潜力巨大,围绕贵州的几大支柱产业、重点行业,就可以做一篇“大文章”,白酒、能源、大健康、金融等板块,虽早有媒体介入,但效果并不如人意,主要在于,内容缺少原创和深度,更缺乏行业的前沿视野。《贵州民族报》既要解决渠道和传播速度问题,但更要在内容上不断优化,深挖行业最具价值的新闻资讯,使之成为市场中最重要的舆论场和信息集散中心。



体制重塑与人力资源建设



    传统媒体的转型,首先是思想观念的转型,而思想观念的转型,首先是人才队伍的重塑与再造。如果仅仅是建设新媒体、全媒体,不把握大势、不更新观念,就很难提高传播力、引导力、影响力、公信力。
    而摆在面前的一个现实困境,那就是很多传统媒体本身资金实力较弱,高层次人才缺乏,这一点,很多媒体在草创初期都经历过,包括《南方都市报》《潇湘晨报》等,都曾经是街头小报,发行仅两三千份,要钱没钱,要人没人,但为什么能够在短期内迅速崛起,除了机遇之外,还跟报社本身的体制机制有关。
    我们该怎么构建自己的比较优势?我们寻找差异性。而目前贵州报业最大的短板,就是人才,尤其是容纳人才的体制机制。按理来说,人才也是建立在有强大资本的基础上,但是这并不绝对,志同道合的、有共同价值理想的人,即使待遇不高,也愿意为之而努力。其他单位用人制度的框框套套还没卸掉之前,我们要率先全部给拆掉,让其形成人才的高地,只要是有用之才,都往这里汇聚。
    人才是媒体竞争的核心要素。建设一支政治素质高、业务水平强的人才队伍,拥有一批真正有使命感、责任感和执行力的创新人才,是传统媒体与新兴媒体融合发展的关键。
    当前,新闻业态正在发生深刻变化,最突出的一个变化是,由于移动互联网的带动,媒体成为一个横跨广电、通信、设备制造等诸多传统领域的产业,现在又呈现出从“跨行业”向“全产业”发展的趋势。这种变化对媒体所需人才的结构和种类产生了直接的影响,媒体人才已大大突破传统单一采编人才的范畴,数据处理工程师、产品经理、UI设计师等新岗位、新工种不断涌现,同时对编辑记者的职业素养也提出了新的更高要求。
    《贵州民族报》以目前的资金实力,没有能力也不可能以绝对高薪来满足人才市场的要求,“十一五”以来,报社采取的是提供比较有竞争力的岗位,来进行高层次人才的匹配,也就是说,单位提供这个岗位给“你”,“你”去找团队,去找市场,然后按能力和业绩获取相应的报酬和待遇。现在,这些措施正在开花结果。
    而在实践中发现,如今的传媒机构已经不太需要单一能力的人才,而是需要那种熟悉社会、了解上级政策、了解基层、分析问题解决问题的能力强,文字功夫、市场功力都“拿来就能用”的人才。在转型期的社会状态下,思维方式单一、能力和素养“单边”,要做好媒体简直是不可能的。在这样的态势下,复合的“全能人才”的可贵在于,他们既是策划者,又是采访(编辑、制作)者,还可能是高级运营人员。
    当然,人才的引进和培养是一个长期的过程,不可能一蹴而就。《贵州民族报》把人才战略放在很高的位置,将不断深化和实践。事实证明,在媒体行业不断演化和发展的今天,这份报纸紧随着时代的步伐,将力争打造成高层次媒体人才汇聚的新高地。

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