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价值重塑有利于提升品牌生命力

作者:本报评论员 版面:第A1版 制作:韦明芳 时间:2019-11-08
    对于正致力于实现经济社会跨越式发展的贵州而言,“黔系列”品牌的打造就是品牌重塑,其核心要义在于不断增强“贵州制造”的强大核心竞争力。
    这是一个品牌众多的时代,消费者在选择时常有“乱花渐欲迷人眼”的错觉;这也是一个品牌稀缺的时代,优质的品牌正在时代的大浪淘沙中实现自我飞跃。伴随着数字经济的快速发展,这个时代不缺输出的渠道和平台,缺的是能不断提升百姓生活的优质品牌和与时俱进的营销思维。
    在这样的时代背景下,贵州通过打造独具地方民族特色的“黔系列”品牌,逐步实现了加速从粗放发展转向集约创新发展,将资源优势转化为经济发展优势。这是一个审时度势的选择。作为多民族的贵州,民族文化底蕴深厚,民族文化资源丰富,然而在过去的很长一段时间里,在民族文化禀赋基础上发展起来的产品,尽管叫好也叫座,但大多各自为阵,缺乏统一的区域品牌整合能力。
    孙子兵法有云:知己知彼者,百战不殆。不知彼而知己,一胜一负,不知彼不知己,每战必殆。集中力量打造“黔系列”品牌,就是贵州在新时代发展中进行的一次“知己知彼者”战役。通过这样一种集政府、企业、社会智库于一体的实践,全面搞清楚“黔系列”的品牌、产品与消费者之间的关系,进而重构贵州区域品牌的价值体系,能够把准自己的脉,有的放矢、有步骤、有策略地创塑属于自己区域的优势品牌!
    绚烂多姿的民族文化和青山绿水的良好生态,是公认的贵州“两个宝贝”。“黔系列”品牌的打造,事实上也是基于“两个宝贝”的资源禀赋。在一个需要视“注意力”为稀缺的网络信息时代,品牌的重塑有助于产品生命力的持续提升。
    凡益之道,与时偕行。对于产品而言,品牌是具有经济价值的无形资产,品牌的建设需要长期的持续的投入。“黔酒”“黔茶”“黔绣”“黔银”等11个“黔系列”品牌,涵盖了贵州品牌发展的重要方面。我们期待着通过持续的品牌打造,“黔系列”的价值体系得以重塑,影响力得以持续增强,造福于贵州各族百姓,助力贵州经济社会实现高质量发展。