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播音员主持人如何“玩转”新媒体

作者:申 炜 版面:第A3版 制作:龙鲲浩 时间:2017-08-11
    随着移动互联网的普及,人人都是自媒体的时代悄然来临。面对层出不穷的网络新媒体视听节目,传统媒体播音员主持人面临着前所未有的挑战和机遇!如何与时俱进、主动出击、善用新媒体,至关重要。媒体融合是大势所趋,只有掌握新媒体传播规律、熟悉新媒体传播手段,并为我所用,才能让节目更具时代感和影响力!本文将围绕播音员主持人如何“玩转”新媒体进行阐述。
    一、播音员主持人融入新媒体的时代要求
    “我听你说”的单一节目形态,自娱自乐、闭门造车式的主持风格早已不能适应当下的传媒发展趋势。因为其缺乏对个体的关注、忽略了传播渠道和方式已发生的巨大变化。通过“互联网+”,听众观众能够在第一时间和主持人进行互动,这就对主持人提出更高的要求。好的内容永远是稀缺资源,对内容的坚守和对底线的把控是必须遵循的原则。近十年来,随着微信、微博等新媒体平台的兴起,越来越多的播音员主持人注册了自己的微信公众号、官方微博、直播平台、各类视听平台(蜻蜓FM、阿基米德、喜马拉雅)。抓住了移动互联网时代的大势,并不断创新传播方式和途径,才能让节目在多个渠道抱团融合、持续释放影响力。
    二、播音员主持人新媒体传播的主要载体
    1.微信
    近年来,随着移动互联网社交平台的风靡,通过一部小小的手机即可随时随地刷新国内外最新资讯。从最开始的定时语音推送到今天的图文视频直播推送,播音员主持人通过微信的传播让节目的个性化和传播力得到最大程度的释放,也由此吸引大量忠实粉丝。
    2012年底,曾任中央电视台《领航客》节目主持人的罗振宇打造知识型微信节目《罗辑思维》,每天一段60秒钟的音频总会在清晨准时推送。“有种、有趣、有料”,一个个启迪智慧的故事引人入胜,也将信息碎片化的传播运用到最为极致和简化。
    “创意和创新”总能带来源源不断的惊喜,让原本枯燥的传播更有温度和热度。在今年全国“两会”期间,中央人民广播电台中国之声微信公众号推出了一组基于朋友圈的H5 节目《央广主播的两会朋友圈》。一下子,央广主播王小艺被网友熟知并津津乐道,首期产品点击量就突破100 万人次,被誉为“给人惊喜的现象级创新产品”。与此同时,也给传统媒体如何运用新媒体进行报道创新带来很多启示。
    2.微博
    微博作为近十年内的新生事物,既具备了传统媒介的某些特点,又包含和发展了网络环境下特殊的媒介性质。互联网的即时性使得节目主持人们不再是单向的传播者,他们能够从即时的互动中获取受众的想法和意见。主持人可通过微博第一时间和听众观众网友进行互动和交流。
    贵州交通广播主持人柳叶眉拥有近十万微博粉丝,每天在其节目开始之前都会通过微博预告当天互动话题、有奖竞猜等内容,让受众持续关注其微博,增强参与性和互动性、趣味性,提高粉丝粘性和忠诚度。相比微信,微博拥有发稿的最大自由度,碎片化节目可以实现随时随地发布,不会受到发布次数的限制等等。且互动评论一目了然,更容易拉近主持人和观众听众之间的心理距离。
    3.直播平台
    曾几何时,提到主播,大家脑海中出现的画面定会是“端庄、大气、权威”的广播电视播音员主持人。当下,提到主播,还会有另一个词汇蹦入脑海:“网红”。
    截至2016年6月,我国网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。播音员主持人只要带着手机就可以到现场进行直播。但问题来了,如若和广播电视里的节目形态一样,受众为什么选择观看?但若要不一样,怎样才能把握好形式感和内容的最佳统一,让节目接地气有个性,又不丢失底线和品味?
    贵州广播电视台2017年举办的“520贵州——百姓富·生态美”大型全媒体宣传活动,就是采用微直播传播,通过主持人在现场的亲身体验感受,让网友们近距离观看贵州农村正在发生的翻天覆地变化,以及变化后面的人,他们的状态。节目主持人走访农家乐、采访致富带头人、体验苗绣银饰、品尝农家美食米酒、探寻传奇故事、挖掘当地特色文化。网友则通过“动静APP”收看直播,总点击量超过百万次。再加上微信、微博等新媒体辅助传播,形成了千万级点击量的新媒体直播案例。
    4、各类试听APP
    蜻蜓、喜马拉雅、荔枝、阿基米德……,越来越多试听APP让受众有了多样化的选择。贵州广播电视台主持人小刚录制的《小刚神款天》系列节目在试听APP上点击量突破千万,其“风趣幽默有趣有料”的评书解说风格得到网友的喜爱。优质、格调高雅、有深度的传统节目,通过碎片化和再加工创新的传播方式取得不俗的收听收看效果,扩大了传统媒体播音员主持人和节目的影响力。
    三、新媒体语境下,播音员主持人的基本素养
    1.苦练基本功、打好组合拳
    播音员主持人,没有捷径可走。只有不断充实自己、不断学习新东西、与时俱进、厚积薄发,才能干好这份工作。如何善用新媒体成为每一个播音员主持人必须面对的时代课题。
    《朗读者》节目在中央电视台收视率一路飘红,更是掀起了全民朗读的热潮。同时,新媒体的助力让这档节目更有思想的飞。《朗读者》节目上线以来,在新媒体手机客户端音频播放量4.25亿次,全网视频播放量9.7亿次,朗读亭分布在全国13个城市81个人文景观,并有2万人参加提供了2400个小时的素材……《朗读者》也被称为现象级的原创电视节目。信手拈来的从容背后,是厚积薄发!
    2.挖掘“个性化”、提升“专业化”、增加“辨识度”,打造专属的主持人气质
    媒体的竞争归根到底是人才的竞争。谁能把新媒体和传统媒体更完美的融合,谁就拥有更多的话语权和主导权。2016年6月1日晚,广播界自媒体第一品牌青音,在一直播、映客、爱奇艺直播频道等直播平台,同步进行了第一次心理访谈类直播。直播时总点击量突破200万。
    这位从传统媒体转型的新媒体女王之所以续写传奇,正是因为其扎实的专业功底和“专家型”主持人多年的积累和锻造。作为国内第一位在心理治疗师和节目主持人两个专业领域跨界传播的知名媒体人,青音曾两次获得全国播音主持金话筒奖,她的微信公众号“青音”拥有百万级粉丝,这背后,是对专业的不断攀登和积累突破。
    3.练好十八般武艺,缔造粉丝社群
    播音员主持人更好的融入新媒体,需要始终保持着与时代的贴近性与包容性。一个最具号召力的主播+庞大的粉丝社群将会使传统媒体节目品牌更有影响力。
    《大方姐来喽》是贵州广播电视台综合广播重点打造的方言脱口秀节目,节目通过音视频+图文的方式进行大胆创新运用,掀起了大家寻找乡音里的乡愁的热情。它打破传统的广播播报方式,通过微信公众号平台进行传播,在贵州综合广播官方微信号和本土微信公众号进行传播推广,近20期节目总点击量近千万次。 
    不断涌现的互联网新技术为传统媒体带来了新生机,也给播音员主持人提供了更为广阔的发展空间。新媒体,好比一把双刃剑,运用好了会让节目更有影响力和传播力;反之,则会流于平庸甚至丧失底线。总之,只有跟上时代的步伐,把握移动互联网带来的机遇,勇于创新、敢于担当,才能真正成为无愧于时代的播音员主持人!
 (作者单位:贵州广播电视台综合广播)